Ну чтобы понимать как составить план нужны знания прежде всего, нужно изучить продукт или услугу которую будите двигать, целевую аудиторию, тут есть множество нюансов, вот рекомендую вам данный ресурс https://projecto.pro/blog/theory/kak-so … n-proekta/  статья очень информативная, да и сам ресурс в целом ориентирован на информацию в таком стиле.