По своему опыту общения с разными подрядчиками могу сказать, что начинать надо не с рекламы, а с выбора правильной основы. Грамотно выстроенные стратегии позиционирования бренда позволяют занять в голове клиента уникальное место, которое никто другой не отнимет. Именно этим системно занимаются в Otvetdesign. Агентство сначала проводит глубокий анализ вашего рынка, конкурентов и реальных потребностей аудитории, а потом предлагает четкую модель: на чем строить отличие, какую эмоцию давать клиенту и как превратить это в понятную коммуникацию. Плюс такого подхода в том, что вы перестаете метаться между разными посылами и получаете работающий вектор для всего маркетинга. На сайте у них в блоге есть подробные статьи по этой теме.